Xu hướng SEO: Semalt cho biết cách quảng bá trang web của bạn
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cố gắng tìm ra những điều cần được nhấn mạnh để đưa trang web của bạn lên TOP đầu của kết quả tìm kiếm.
Tối ưu hóa cho thiết bị di động
Vào mùa hè năm 2019, chủ sở hữu các trang web bắt đầu nhận được thông báo từ Google rằng các trang web của họ đã được chuyển sang chỉ mục đầu tiên trên Di động. Điều này có nghĩa là Google hiện đánh giá chất lượng của các trang web và xếp hạng các trang web dựa trên phiên bản di động. Hơn nữa, việc hiển thị trang web của bạn trên thiết bị di động sẽ không chỉ ảnh hưởng đến kết quả trên thiết bị di động mà còn ảnh hưởng đến kết quả trên máy tính để bàn.
Tỷ lệ lưu lượng truy cập di động trên các trang web không ngừng tăng lên, và hầu hết các giao dịch mua được thực hiện từ điện thoại thông minh. Do đó, sự thích ứng hiện tại của các trang web cho thiết bị di động không chỉ là một xu hướng, mà là một thành phần cần thiết của bất kỳ doanh nghiệp nào.
Bạn cần tìm gì:
- Trang web có thiết kế đáp ứng từ Quan điểm SEO thích hợp hơn với phiên bản di động trên một miền riêng biệt. Nhờ có Chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động, phiên bản di động của trang web có thể đi vào kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn, điều này sẽ dẫn đến một số lượng lớn các từ chối, suy giảm các yếu tố hành vi và kết quả là giảm xếp hạng trang web.
- Trang web không chỉ "trông bình thường" trên thiết bị di động mà còn hoạt động chính xác và không có lỗi. Bạn có thể tìm hiểu mức độ tối ưu hóa trang web của mình cho các thiết bị di động bằng cách sử dụng Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động trong Google Search Console.
- Đảm bảo tốc độ tải trang web tối ưu. Sẽ không có ai đợi mãi trang web của bạn tải, đặc biệt là người dùng di động. Và để giúp bạn dễ dàng hơn, chúng tôi đã xem xét các dịch vụ tốt nhất để kiểm tra tốc độ trang web của bạn.
Tìm kiếm bằng giọng nói
Mọi người ngày càng giao tiếp nhiều hơn với các thiết bị của họ và các tiện ích như loa thông minh đối với nhiều người đã gần như trở thành thành viên trong gia đình.
Theo thống kê của Google, vào năm 2019, 20% các tìm kiếm trên thiết bị di động được hỏi bằng giọng nói. Cho đến nay, hầu hết các truy vấn thoại đều mang tính thông tin - tuy nhiên, tỷ lệ các truy vấn thương mại không ngừng tăng lên.
Trong những năm qua, theo Yandex Wordstat, số lượng yêu cầu được tham chiếu địa lý: "lân cận", "gần tôi", v.v. đã tăng 50%. Sự hiện diện của các cụm từ như vậy trong các truy vấn tìm kiếm cho thấy rằng nó được đặt bằng giọng nói. Trong các truy vấn văn bản, thường có một chu vi địa lý được kết hợp với tên của thành phố.
Bạn cần tìm gì:
- Tập trung vào chất lượng nội dung. Để nhận được kết quả của tìm kiếm bằng giọng nói, nó phải hữu ích cho người dùng và xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Thông thường, Google nhận phản hồi của các truy vấn thoại từ các trang web nằm ở ba vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm.
- Văn bản phải chứa cả câu hỏi và câu trả lời, vì vậy phần Câu hỏi thường gặp trên các trang web là phù hợp nhất cho tìm kiếm bằng giọng nói.
- Sử dụng ít lần xuất hiện chính xác hơn của các phím. Tìm kiếm bằng giọng nói về cơ bản khác với tìm kiếm văn bản. Truy vấn thoại thường dài hơn và chi tiết hơn nhiều so với truy vấn văn bản. Hãy ghi nhớ điều này khi bạn tạo nội dung, hãy sử dụng nhiều biến thể và từ đồng nghĩa của từ hơn.
An ninh trang web
Sự gia tăng số lượng các giao dịch mua hàng trực tuyến dẫn đến việc người dùng ngày càng chú trọng hơn đến việc bảo mật dữ liệu cá nhân của họ.
Sau khi nhận được cảnh báo của trình duyệt rằng kết nối không an toàn, người dùng rất có thể sẽ rời khỏi trang web của bạn và đến với đối thủ cạnh tranh của bạn. Kết quả là, tỷ lệ thoát sẽ tăng lên và vị trí của trang web trong kết quả tìm kiếm sẽ kém đi.
Các công cụ tìm kiếm luôn đứng về phía người dùng, vì vậy các trang web có mức độ bảo mật thấp sẽ không bao giờ được đưa ra trong kết quả tìm kiếm.
Bạn cần tìm gì:
- Cấp chứng chỉ bảo mật SSL cho trang web. Nó mã hóa dữ liệu giữa người dùng và trang web và ngăn các bên thứ ba truy cập vào nó. Điều đặc biệt quan trọng là phải có chứng chỉ SSL cho những trang web mà người dùng nhập thông tin bí mật (ví dụ: hộ chiếu hoặc thông tin ngân hàng).
- Đảm bảo rằng trang web của bạn không truyền dữ liệu đến các nguồn của bên thứ ba. Một ngoại lệ có thể là các dịch vụ phân tích trang web thu thập dữ liệu được cá nhân hóa.
- Đóng các phần của trang web liên quan đến việc nhập dữ liệu cá nhân (ví dụ: tài khoản cá nhân hoặc giỏ hàng) từ tác vụ lập chỉ mục của rô bốt tìm kiếm.
SEO địa phương
Chúng tôi đã đề cập ở trên rằng người dùng thiết bị di động thường tìm kiếm các địa điểm và dịch vụ gần họ. Điều này dẫn đến xu hướng tiếp theo - tối ưu hóa trang web cho tìm kiếm địa phương.
Theo thống kê, hơn 80% người dùng đã tìm thấy thông tin về một công ty thông qua tìm kiếm địa phương chuyển sang các văn phòng ngoại tuyến và các điểm bán hàng trong ngày. Và 50% nhấp chuột trong tìm kiếm hoàn toàn không phải là giới thiệu. Người dùng có thể nhận thông tin về công ty trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm, hoặc chuyển đến các dịch vụ của công cụ tìm kiếm, ví dụ, trên bản đồ.
Bạn cần tìm gì:
- Đặt khu vực trang web trong Yandex.Webmaster và Google Search Console. Đăng ký công ty của bạn trong Google Doanh nghiệp của tôi và Yandex.Directory. Cố gắng điền vào các thẻ của công ty bạn trong các hệ thống tham chiếu này càng nhiều chi tiết càng tốt.
- Một trong những yếu tố xếp hạng lớn nhất trong bản đồ là đánh giá. Vui lòng yêu cầu khách hàng của bạn phản hồi về các dịch vụ bạn đã cung cấp.
- Thứ hạng của bạn sẽ không chỉ bị ảnh hưởng bởi số lượng và tần suất của các bài đánh giá mà còn bởi tốc độ bạn phản hồi chúng. Điều quan trọng là phải xử lý không chỉ những bình luận tiêu cực mà còn cả những bình luận tích cực. Các công ty phản hồi tất cả các đánh giá xếp hạng cao hơn những công ty bỏ qua nó.
Trả lời nhanh
Các công cụ tìm kiếm ngày càng độc quyền kết quả tìm kiếm. Phù thủy, gói cục bộ, trả lời nhanh - tất cả điều này nhằm mục đích giữ người dùng trên SERP càng lâu càng tốt.
Điều này đã dẫn đến gần một nửa số phiên tìm kiếm của Google kết thúc mà không có nhấp chuột. Và nếu người dùng nhận được câu trả lời ngay lập tức cho câu hỏi của mình mà không cần thực hiện thêm hành động nào là thuận tiện, thì đối với các chủ doanh nghiệp dựa vào lưu lượng truy cập hữu cơ, nhiều khó khăn nảy sinh.
Bạn cần tìm gì:
- Thu thập các truy vấn quan trọng ở dạng thẩm vấn và sử dụng nó làm tiêu đề phụ trong văn bản. Đoạn đầu tiên theo sau tiêu đề phụ nên chứa một câu trả lời ngắn gọn cho câu hỏi được hỏi. Đoạn văn này không được vượt quá 370 ký tự.
- Tạo các bài dài trong đó bạn có thể trả lời một số lượng lớn các câu hỏi.
- Sử dụng bảng, danh sách và video trong văn bản.
- Tối ưu hóa thẻ Meta Description trên trang được quảng cáo. Cho biết những câu hỏi bạn sẽ trả lời trên trang này.
Hiểu mục đích của một truy vấn tìm kiếm
Mục đích là ý nghĩa của người dùng khi nhập truy vấn vào thanh tìm kiếm. Các cụm từ khóa giống nhau được nhập bởi những người dùng khác nhau thường có ý nghĩa hoàn toàn khác nhau.
Để xác định mục đích, các công cụ tìm kiếm sử dụng một số tham số:
- thống kê có sẵn về cụm từ;
- bổ sung từ yêu cầu;
- thiết bị được sử dụng;
- bối cảnh của hồ sơ tìm kiếm của người dùng được ủy quyền;
- định vị địa lý.
Ví dụ: nếu bạn nhập truy vấn "Napoleon" vào hộp tìm kiếm, những người dùng khác nhau sẽ thấy các kết quả khác nhau. Một người nào đó sẽ được cho xem các công thức làm bánh, và một người nào đó sẽ được cho xem tiểu sử của Napoleon Bonaparte.
Bạn cần tìm gì:
- Phân tích những loại ý định là những cụm từ chính được bao gồm trong cốt lõi ngữ nghĩa của trang web của bạn. Ngoài ra, kiến thức về loại từ khóa thuộc về sẽ giúp bạn dễ dàng đáp ứng ý định của người dùng hơn.
- Xác định vấn đề người dùng trên trang web của bạn nên giải quyết và lọc lõi ngữ nghĩa. Sau đó, bạn sẽ không quảng bá các trang thương mại cho các yêu cầu thông tin, và ngược lại.
- Tạo nội dung phù hợp chính xác với ý định của người dùng. Bạn cũng có thể đóng gói lại các bài viết cũ được xếp hạng tốt trong quá khứ cho các mục đích tìm kiếm mới.
Xây dựng liên kết dựa trên hình ảnh thương hiệu
Việc quảng bá trang web thông qua mua liên kết số lượng lớn đã là dĩ vãng, nhưng các liên kết ngược vẫn đóng một vai trò lớn trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, việc xây dựng liên kết hiện đang dựa trên danh tiếng thương hiệu của bạn.
Nếu thương hiệu của bạn tạo được niềm tin với người dùng, thì họ sẽ vui vẻ chia sẻ nội dung của bạn, do đó tăng khối lượng liên kết tự nhiên trên trang web của bạn.
Bạn cần tìm gì:
- Hãy là một chuyên gia trong lĩnh vực của bạn. Tham gia các sự kiện và hội nghị theo chủ đề.
- Đừng giao việc viết các văn bản của trang web cho các copywriter ngẫu nhiên. Nhưng hãy chọn những nhà văn có chuyên môn cao, những người thông thạo về chủ đề của bạn.
- Đừng bỏ bê các ấn phẩm của khách trên các cổng chuyên đề. Đừng quên nhập chính xác các liên kết đến trang web của bạn trong văn bản của bài báo. Bạn càng được trích dẫn thường xuyên bởi các nguồn có thẩm quyền, thì trang web của bạn sẽ xếp hạng tốt hơn trong tìm kiếm.
- Yêu cầu các đối tác của bạn đăng các liên kết đến trang web của bạn và nhận phản hồi từ các nhà lãnh đạo ý kiến với một liên kết đến bạn.
Thuật toán BERT của Google
Vào mùa thu năm 2019, Google đã giới thiệu thuật toán BERT, được thiết kế để cải thiện mức độ liên quan của kết quả tìm kiếm bằng cách phân tích không phải các cụm từ chính mà là toàn bộ câu.
Trước đây, Google đã phân tích mỗi yêu cầu dưới dạng một tập hợp các cụm từ khóa và chọn các trang có liên quan dựa trên sự hiện diện của các từ được tìm kiếm trên các trang đó. Với sự trợ giúp của BERT, các công cụ tìm kiếm sẽ hiểu ngữ cảnh của truy vấn do thực tế là bây giờ không chỉ các cụm từ khóa được phân tích mà còn cả các từ bổ trợ trong truy vấn.
Bạn cần tìm gì:
- Cấu trúc thông tin trên trang web và sau đó các công cụ tìm kiếm sẽ không chỉ hiểu những gì trên trang mà còn hiểu mỗi phần tử của trang liên quan như thế nào với các phần tử khác cũng như với các trang khác của trang web.
- Phân tích các truy vấn tìm kiếm mà lưu lượng truy cập đã được thu hút vào trang web và thêm các cụm từ có liên quan vào nội dung, mở rộng cốt lõi ngữ nghĩa bằng cách sử dụng các từ đồng nghĩa.
- Chú ý đến các gợi ý tìm kiếm. Vì vậy, bạn có thể nhận được các cụm từ tần suất thấp mà không có trong các nguồn khác.
Tăng giá trị của tìm kiếm trực quan
Hơn một tỷ lượt tìm kiếm trực quan đã được thực hiện thông qua Google Lens vào năm 2019. Vào năm 2020, số lượng yêu cầu như vậy sẽ chỉ tăng lên.
Tìm kiếm trực quan quan trọng chủ yếu đối với thương mại điện tử. Google có thể tìm thấy một số lượng lớn các sản phẩm chỉ bằng hình ảnh của nó, vì vậy một số lượng lớn các cửa hàng trực tuyến không chỉ tối ưu hóa hình ảnh của nó cho tìm kiếm trực quan toàn cầu mà còn sử dụng các công nghệ tương tự cho tìm kiếm trang web nội bộ.
Bạn cần tìm gì:
- Đặt tên chính xác cho các tệp hình ảnh của bạn. Tiêu đề phải chứa các từ khóa mà nó sẽ xếp hạng. Sử dụng chuyển ngữ trong tên tệp, phân tách các từ bằng dấu gạch ngang, không phải dấu cách.
- Thêm thuộc tính alt và tiêu đề vào hình ảnh. Thuộc tính alt chứa một mô tả ngắn về hình ảnh và cho phép các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nó, trong khi tiêu đề đóng vai trò là tiêu đề của hình ảnh. Cả hai thẻ này đều xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
- Tối ưu hóa kích thước hình ảnh. Ngoài ra, hình ảnh nặng sẽ làm chậm tốc độ tải trang web của bạn, điều này cũng ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của trang web của bạn.
Video cho SEO
Theo dự báo của các chuyên gia Cisco, đến năm 2021 video sẽ nhận được khoảng 80% tổng lượng truy cập toàn cầu. Và 43% người dùng nói rằng họ không có đủ nội dung video.
Người dùng sẵn sàng xem video không chỉ trên các trang web lưu trữ video mà còn trên các trang thông thường và các công cụ tìm kiếm sẽ đáp ứng họ bằng cách đưa ra các đoạn video mở rộng trong kết quả tìm kiếm.
Bạn cần tìm gì:
- Tạo và phát triển kênh Youtube của bạn. Đặt các liên kết đến trang web của bạn dưới video và chuyển hướng lưu lượng truy cập đến nó.
- Công cụ tìm kiếm sử dụng tiêu đề, mô tả và thẻ để xác định nội dung của video. Hãy nhớ sử dụng các từ khóa khi bạn điền vào các thông số này.
- Thêm phụ đề vào video của bạn. Nó sẽ giúp các công cụ tìm kiếm nhận ra nội dung của video tốt hơn.
Chúng tôi đã xem xét các xu hướng chính trong việc quảng bá trang web của các công cụ tìm kiếm vào năm 2020. Chúng tôi hy vọng rằng các đề xuất của chúng tôi sẽ giúp bạn giành được chiến đấu cho các vị trí TOP trong kết quả tìm kiếm. Hoặc bạn có thể ủy thác việc quảng bá trang web của công cụ tìm kiếm cho Semalt.com.